Contra la crisis: ¿Emprendedores o funcionarios?
Hace tiempo que queríamos escribir un post sobre la campaña del Ayuntamiento de Madrid para el fomento del emprendimiento: “Para la crisis! Crea una empresa”. Nos parece que es una buena excusa para tratar temas como cuál debe ser el rol de las Administraciones Públicas en materia de emprendimiento, cuál es la actitud que debemos tener los emprendedores hacia nuestros representantes, y otros muchísimos temas de fondo: ¿Sirven para algo estas campañas de comunicación? ¿Debemos “fomentar” emprendedores, o debemos focalizar los recursos en la ayuda a los emprendedores que ya lo han decidido? ¿Es bueno el emprendimiento por necesidad?
Para resumir lo que fue esta campaña, citamos textualmente la nota de prensa del Ayuntamiento:
“Para la crisis, crea una empresa” es el slogan de la nueva campaña promovida por el Ayuntamiento de Madrid para incentivar el espíritu emprendedor entre los madrileños. La campaña es una iniciativa conjunta de la Agencia Madrid Emprende, la Asociación de Jóvenes Empresarios (AJE Madrid) y la Asociación de Diseñadores de Madrid (DIMAD).
El objetivo, como ha explicado hoy Juan del Álamo, coordinador de Empleo y Desarrollo Empresarial, es animar a los ciudadanos a ver el emprendimiento “como una forma de plantar cara a la coyuntura y de hacerse dueños de su propio destino”.
Intentaremos tocar estos puntos a partir de algunos comentarios que hemos recibido la campaña:
1.- El Ayuntamiento sólo se queda en la comunicación, pero no ayuda realmente a los emprendedores.
Nos consta que en Madrid se lo toman muy en serio. Sabemos que este tipo de opiniones no se llevan en la blogosfera, pero debemos ser sincero. Llevamos varios años tratando con ellos, y realmente saben lo que están haciendo. En Madrid Emprende, concretamente, han creado ya varios viveros de empresas (uno de ellos gestionado por AJE), asesoran a miles de empresas durante la puesta en marcha de su proyecto, y otras muchas actividades que de verdad ayudan a fomentar el emprendimiento.
2.- No es bueno “forzar” a que la gente emprenda por el mero hecho de haberse quedado en paro.
Este sí que es un tema más interesante. Es un debate difícil, pero nosotros sí creemos en el emprendimiento “por necesidad”. A veces tendemos a ser “ortodoxos del emprendimiento” e idealizamos los motivos por los que montamos empresas. Hemos tenido la oportunidad de conocer emprendedores (sobre todo mujeres) en la India, que no pensaban en una “idea de negocio apasionante y viable, con un buen equipo gestor y que diera respuesta a una necesidad no detectada hasta la fecha”. Más bien hemos conocido personas que, para poder mantener a su familia, no les bastaba con un salario, o no tenían empleo. Esa necesidad es la que despertó la decisión de emprender y si no tenían una buena idea, la buscaban.
Álvaro Cuesta fur por ejemplo un emprendedor “por necesidad”, puesto que su primera empresa la monto con 20 años mientras estudiaba en la universidad, como único modo viable de simultanear sus estudios y mantenerse a si mismo y a otras dos personas.
Con esto no queremos decir que deba emprender todo el mundo que esté en paro, pero al menos debe considerar esa opción. Y dado que la sociedad no lo hace, creemos que es un gran avance que la propia Administración nos lance el mensaje de que si estás en paro, tienes muchas más alternativas que esperar a cobrar las prestaciones por desempleo, hacer cursos de INEM, o suscribirte masivamente a todas las ofertas de Infojobs. Se puede hacer mucho más: Se puede capitalizar el desempleo y capitalizar tu experiencia y habilidades. Y si no tienes una idea, existen cientos de franquicias que pueden ser interesantes con una pequeña inversión. ESE ES EL ESPÍRITU DE LA CAMPAÑA, el de asumir riesgos, e intentar romper los mitos y prejuicios sobre el empresario y el de pensar “out of the box”.
3.- La administración podría dar otro uso a los fondos de la campaña
Puede ser que muchas campañas de comunicación sean innecesarias, o electoralistas. En este caso, la iniciativa partió conjuntamente del Ayuntamiento y de AJE Madrid, y se hizo prácticamente sin coste. Es un claro ejemplo de cómo deben ser las campañas institucionales: Aprovechando de manera inteligente los recursos, priorizando el mensaje frente a la institución que lo lanza (nuestros logos casi ni se ven) y sintetizando un mensaje desde los agentes sociales (en este caso los más de 1000 empresarios de AJE a través de sus representantes). No se ha gastado nada ni en soporte publicitario (se han usado las marquesinas de Madrid), ni en agencias de publicidad (en las reuniones estuvimos siempre AJE, MadridEmprende, y Dimad). El diseño ha sido gentileza de los mejores diseñadores de Madrid.
4.- La campaña no va a hacer que se creen empresas.
Evidentemente que la campaña por sí sola no. Igual ocurre con las campañas sobre violencia de género, o sobre fomento de la lectura, o sobre el uso de las NNTT. Lo que pretenden estas campañas es que de forma subliminal, integremos en el subconsciente colectivo determinados valores, y en este caso, los asociados al emprendimiento. Si no se valora emprender como una opción, nunca se emprenderá. No olvidemos que muchos problemas económicos vienen de factores culturales. No creemos que la Administración deba elegir qué valores difundir, pero sí que deben canalizar las demandas de los agentes sociales, para ayudarnos a cambiar las cosas.
Lo que queremos trasladar con este post es que estamos tan desencantados de nuestros políticos que vemos cualquier iniciativa por el emprendimiento con cierto recelo y desconfianza. Es una tendencia lógica, pero creemos que los ciudadanos debemos hacer pedagogía con nuestros representantes mediante el “refuerzo positivo”. Igual que tenemos el poder de publicar masivamente manifiestos, también lo tenemos para decirle a las administraciones que nos quieran escuchar qué apoyo necesitamos de ellos. Después de todo, creemos que antes que de un partido u otro, somos empresarios y ciudadanos.
Mientras, las campañas que se nos lanzan desde el sector privado, y los mensajes que nos envía nuestro entorno quedan muy bien reflejados en este anuncio de Google:
El mensaje que manda esta campaña en nuestra opinión es: “No te creas eso del servicio público, o la ayuda a tu país. Hazte funcionario porque el sueldo es estable”
Nosotros nos quedamos con el mensaje de la primera campaña… ¿y tú?
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8 Comments for this entry
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Muy interesante el artículo! Enhorabuena por tu primer post…
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En primer lugar, felicidades por sintetizar en tu post bastantes buenas ideas. En segundo lugar, está claro que es mucho mejor alentar la creación de empresas que la creación de funcionarios. De todas formas, habría que tener especial cuidado con promover el autoempleo o la puesta en marcha de una empresa a personas que, teniendo la necesidad, no están preparados para afrontar el día a día de una empresa y, además, con la presión de conseguir ingresos sí o sí. He visto pasar por mi oficina demasiados casos en los que hemos gastado, mejor dicho, despilfarrado, recursos públicos con la única finalidad de tener un usario más que los justificara. La mayoría de las veces es necesario resolver antes muchas cuestiones personales o familiares, antes de decidirse a crear una emprsesa.
En tercer lugar, la administración tiene la obligación (casi nunca lo hace) de establecer un punto de encuentro entre sus estrategias y la de los representantes más válidos de los empresarios (emprendedores). Si desde Madrid Emprende se está realizando, olé por ellos!. Ojalá se estuviera realizando también en Sevilla.
Saludos,
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Buen post en el blog de un gran emprendedor: Álvaro Cuesta. Me parece interesante el punto de vista que ofreces sobre los apoyos al emprendimiento por parte de algunas administraciones públicas. En un mundo en que, en ocasiones, resulta más sencillo criticar que elogiar, sabes reconocer las apuestas de apoyo decididas que exhiben algunas administraciones. Un abrazo y enhorabuena. Felices fiestas
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danielc
Diciembre 21st, 2009 on 14:49Estas cosas están muy bien, pero poco hacemos con campañas, ventanillas únicas y avalmadrid si cuando llegas al banco no dan los créditos, ni siquiera del ICO, y esta es la cruda realidad, lo demás es solo carpintería.
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Anda, alegra la vida y Feliz Navidad. A ver si te gusta esto más que el turrón, Un abrazo
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Hola a todos!!
En primer lugar, felicidades Álvaro por dar el salto a la Blogosfera. Te ha costado decidirte, pero desde luego el nivel desde el comienzo está siendo alto…ahora a mejorarlo…
La verdad, el post con el que comienzas, tanto por el tema, como por la visión que aportas (con conocimiento de causa) de la política, los emprendedores y mundo empresarial es necesario en los tiempos que corren.
Si algo nos sobra en estos duros momentos son personas que hagan críticas destructivas y que no aporten valor (aunque sea mínimamente) para salir reforzados como país, como sociedad y como seres humanos individuales de estas situaciones que nos pone la vida delante…
Durante los más de 5 años que llevo trabajando, me he movido permanentemente dentro del círculo de los emprendedores. Si algo aprendo a diario de ellos es la ilusión y la pasión con la que deben hacerse las cosas para que éstas salgan bien…son muchos los ejemplos de emprendedores de éxito y muchos los ejemplos de emprendedores que han fracasado y que automáticamente se levantan para comenzar una nueva batalla que les llevará finalmente a la guerra final…esto es una carrera de fondo!!!
Desde luego, como en toda carrera de fondo que se precie, la clave del éxito está en el equipo y en los apoyos que te encuentres o hagas por encontrarte por el camino. Desde luego, aquel que pretenda emprender porque le dan una subvención X, o una ayuda Y, mejor que lo deje, no tiene sentido alguno emprender una aventura de estas características sin contar con “gasolina pasional” suficiente.
Emprender por necesidad?? Pfff…. Desde luego es un tema complicado. Estoy absolutamente de acuerdo con la campaña de AJE y Madrid Emprende (Me gustó desde el primer momento en que la vi por Madrid). Creo que los mensajes que hacen falta ahora mismo son mensajes claros y concisos, nada de política barata y sí mensajes ejecutivos. Leía hace no mucho en alguna publicación de USA (no la recuerdo ahora mismo) que es el momento de los ejecutores, de perfiles ejecutivos que sepan moverse en todo tipo de situaciones, terrenos y relaciones, sin importar el nivel de interlocución, necesidades económicas…la única forma de lograr esto es con PASIÓN, si no existe o no se está plenamente seguro del volumen de la misma, mejor dejarlo…
Conozco a muchos de los miembros de Madrid Emprende (políticos y especialmente técnicos) prácticamente desde que comenzó su andadura, al igual que he tenido mucha relación con iniciativas de este tipo de otros lugares de España como Barcelona Activa o Fomento de Jóvenes Emprendedores Extremeños y sinceramente, creo que los resultados están ahí y son palpables, Barcelona es puntera en la creación de empresas de base tecnológica y Madrid comienza a reputar (aunque un poco más atrasada, por poco tiempo…
) en temas como la Biotecnología…todo ello, a partir de ideas de emprendedores y de la “importación” de ideas de negocio de otras economías más avanzadas que las nuestras.Este tipo de entidades se han percatado desde el comienzo que además del espacio físico (sedes), los emprendedores tienen muchas carencias y que no siempre coinciden con las económicas o financieras, sino que tienen más que ver con las relativas a servicios jurídicos, dirección financiera, comercial, estrategia de negocio o internacionalización. Todas ellas son facetas que Madrid Emprende, Barcelona Activa y otro tipo de entidades semejantes ponen a disposición de sus emprendedores con una única finalidad…invertir en capital humano para lograr a medio plazo un retorno de la inversión claro, la generación de empleo de calidad en nuestro país, así como lograr el equilibrio de la balanza exterior de España.
Si nos estamos dando cuenta que nuestra economía y sobre todo, nuestra sociedad (que es la que al final sustenta la economía falla) por qué razón no nos fijamos en aquellos países que desde que finalizó la segunda Guerra Mundial, han invertido precisamente en eso, en tecnología, capital e innovación (se tratara del sector del que se tratara). No es complicado lograrlo, ahora bien, ese objetivo no puede ser establecido a 4 u 8 años vistas (una o dos legislaturas), sino más bien, requieren de un acuerdo (pacto) de Estado en el que los principales partidos políticos establezcan unos objetivos claros a lograr y unas fechas aproximadas para las mismas.
En tiempos de crisis, en los que nuestras empresas se derrumban, en el que los valores y emociones de la sociedad están a flor de piel, son muchas más las cosas que nos unen (puesto que afloran los principios y sentimientos originarios) que las que nos separan. Estoy seguro, de que si “ayudamos” a nuestros políticos y nuestros políticos se dejan “ayudar”, lograremos sacar a este país de la miseria e iniciativas como la de Madrid Emprende, Barcelona Activa o Extremadura Emprende van por el buen camino, quizás no sean perfectas, pero desde luego van por el camino correcto para lograr eso que tanto pedimos todos a gritos….o quizás no tan a gritos…
Perdón por la parrafada.
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Totalmente de acuerdo con tus reflexiones. Las campañas mediáticas cuestan mucho dinero y no ayudan a los emprendedores a desarrollar su idea y plan de negocio en casi de ir más allá. Ese dinero lo podrían invertir en políticas activas de ayuda al emprendedor y a la creación de empleo que tanta falta hacen. Luego este tipo de campañas nos venden la imagen de que emprender es algo que debemos hacer todos los que busquemos nuevas alternativas. Esto es un error porque para poner en marcha una idea se debe tener muy claro para no darnos el batacazo. Muy buen post. Saludos, Juan Martínez de Salinas
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Excelente artículo. Si, como dices, Madrid sí se vuelca con los emprendedores. A ver si el resto de Comunidades Autónomas se vuelcan también con ellos porque los autónomos y empresarios son más necesarios para la economía del país que los funcionarios (quitando a médicos, policías, bomberos, y todo este tipo de gremios de bien social).
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Bitacoras.com, Diciembre 21st, 2009 on 11:19
Información Bitacoras.com…
Esta anotación ha sido propuesta por un usuario para ser votada en Bitacoras.com.
Para que el proceso finalice, deberás registrar tu blog en el servicio….
Luís Díaz
Diciembre 21st, 2009 on 3:33